Meta aumenta o valor dos anúncios em 2026: custo ou falta de gestão?

Em 2026 a Meta confirmou que os anúncios no Instagram e no Facebook vão ficar mais caros. Não é alarme falso. A plataforma vai repassar para os anunciantes os tributos que até então eram absorvidos por ela: PIS/Cofins e ISS. Isso significa, em média, um aumento de 12% no valor final da fatura. Mas a pergunta que ninguém faz é: será que o problema está só no aumento da Meta ou na falta de clareza das empresas sobre seus próprios números?

Drica Machado

5/8/20242 min read

O que realmente muda em 2026

A partir de janeiro, toda compra de mídia vai mostrar de forma transparente os impostos. Se hoje você investe R$ 10.000, em 2026 esse valor passa a R$ 11.200, aproximadamente.
O custo sobe porque, além da concorrência natural do leilão (mais anunciantes brigando pela mesma atenção), agora temos a soma dos tributos entrando na conta.

O detalhe é que o jogo não muda só porque ficou mais caro. Ele muda porque vai exigir mais maturidade de quem investe.

Gestão financeira e marketing não andam separados

Muita gente encara tráfego pago como gasto e não como investimento. É aquele velho erro de só olhar para “quanto eu investi” e “quanto eu faturei” sem entender o meio do caminho.
Lucro, margem, ROI, CAC, LTV… essas métricas precisam entrar na mesa de qualquer negócio que pretende crescer em 2026.

O problema não é só a Meta repassando imposto. O problema é que muitos negócios não sabem calcular quanto realmente ganham ou perdem quando investem em anúncios.
E aí, quando a fatura aumenta, a sensação é de que “estou gastando mais e ganhando menos”. Mas será que você não estava perdendo antes mesmo sem perceber?

O peso do leilão

Outro ponto que muita gente esquece: os custos de mídia já vinham oscilando antes dessa decisão. O leilão da Meta funciona por oferta e demanda. Se tem mais gente anunciando para o mesmo público, o preço sobe.
E esse movimento só vai intensificar em 2026. Empresas novas, influenciadores, pequenos negócios… todo mundo está disputando atenção. Ou seja, o imposto é uma parte do problema, mas a concorrência também pesa.

Como se preparar

Organize suas finanças: saiba qual é sua margem real e quanto você pode investir sem comprometer o lucro.
Ajuste suas metas: CPA, ROAS e CAC precisam ser atualizados com o novo cenário.
Melhore seus criativos: anúncios mais relevantes pagam menos no leilão. Não é frescura, é matemática da plataforma.
Diversifique a aquisição: SEO, conteúdo de comunidade, colabs e micro influenciadores. Não dependa só do botão de impulsionar.
Cuide da experiência do cliente: atendimento, pós-venda, prova social. Cliente satisfeito compra de novo e diminui seu custo de aquisição.

O recado final

Os anúncios vão ficar mais caros, sim. Isso não é rumor, é realidade.
Mas o que vai separar quem continua crescendo de quem quebra em 2026 não é só o valor do clique, e sim a forma como cada empresa enxerga o próprio negócio.

Se você entende margem, controla números e trabalha o marketing como um todo, esse aumento não é um muro, é só um degrau a mais para subir.
Agora, se você ainda acredita que marketing é só postar no Instagram e colocar dinheiro em tráfego, esse aviso serve para você: 2026 vai ser o ano em que o mercado vai cobrar clareza, maturidade e estratégia.

E você, já parou para olhar se o seu investimento em mídia realmente volta em lucro?