TikTok vira “OTA social”: reservas de hotel e comissões para creators

O TikTok não quer mais ser apenas o lugar onde você descobre uma nova música ou receita. Agora, ele quer ser também o lugar onde você reserva sua próxima viagem.

Em parceria com o Booking.com, a plataforma começou a testar uma funcionalidade que permite reservar hotéis sem sair do app. E, para turbinar esse movimento, lançou o programa TikTok Go, que recompensa creators com comissões ou vouchers quando seus conteúdos geram reservas e consumo local.

Imagine assistir a um vídeo sobre Paris e, com um clique, garantir sua estadia em um hotel perto da Torre Eiffel. Essa é a proposta: reduzir o espaço entre inspiração e conversão, transformando o TikTok em uma espécie de agência de turismo digital.

Por que isso importa? Porque o TikTok está migrando de mídia para transação.
Não é mais só “inspire e saia do app”. É “descubra, confie e compre aqui mesmo”.

Para o setor de turismo, hospitalidade e economia local, isso significa:

• Um funil completo dentro da plataforma: do awareness à prova social, até a compra.

• Menos intermediários: o usuário vê o conteúdo, confia no creator e finaliza ali mesmo.

• Nova moeda para creators: surge o “afiliados 2.0”, onde a geolocalização e a integração nativa tornam o conteúdo diretamente rastreável.
  

Esse movimento mostra que a guerra das redes sociais já não é por atenção apenas, mas por transações reais. O TikTok está de olho no espaço que gigantes como Booking, Decolar e até Airbnb dominam, mas com um diferencial: a confiança construída pelos microinfluenciadores.

O risco? A saturação. Quando cada vídeo virar um “link de reserva”, a plataforma pode perder o ar de espontaneidade que a fez crescer. O desafio do TikTok será equilibrar comércio e cultura sem afastar o público.

O que começa como teste em turismo pode se expandir para moda, gastronomia, shows e experiências locais. No TikTok de amanhã, não basta assistir você vai comprar.

💡 Dica de ouro:
Se você é creator, comece a pensar em como seu conteúdo pode conectar inspiração e ação. Para marcas de turismo ou hospitalidade, vale preparar catálogos rastreáveis e parcerias com creators locais.